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Dans le développement, la conception des produits n'est pas laissée au hasard, l'intention est de trouver l'équilibre parfait entre qualité, prix et fonctionnalité. Dès le début, en 1960, la marque connaît un grand succès. Par exemple avec la tasse à café Santos, dont le succès est international. Ici, Peter Bodum a mis en place un concept bien précis: « La forme suit la fonction ». Ventes Privées Maison. A l'âge de 26 ans, en 1974, Jørgen Bodum, fils du fondateur, reprend l'entreprise. Afin de renforcer et de développer l'existant, il propose ses idées visionnaires. Au cours de sa première année de direction, Bodum reçut de nombreuses récompenses danoises grâce à la cafetière à piston baptisée Bistro. En même temps, elle a été récompensée par les médias internationaux comme produit écologique, ainsi les utilisateurs peuvent profiter d'un bon café tout en étant respectueux de l'environnement. En 1978, Bodum Danemark a été déplacé en Suisse car Jørgen Bodum souhaitait que le siège social soit placé au cœur de l'Europe.