Le Marché De L Affichage Dynamique France - Mali : Les Sanctions Assombrissent Les Perspectives Économiques Pour 2022

Que représente le marché de l'affichage dynamique? Selon le cabinet d'études ABI Research, le marché de l'affichage dynamique a généré un chiffre d'affaires de 1, 3 milliard de dollars en 2010, et pourrait atteindre les 4, 5 milliards à horizon 2016. Quant à iSuppli, ce dernier estime que le nombre d'installations d'affichage dynamique a atteint 17, 3 millions d'unités en 2011, contre 15, 4 millions en 2010 et 13, 5 millions en 2009. Pourquoi une telle croissance? La croissance du marché de l'affichage dynamique provient essentiellement de la multiplication des installations dans des zones commerciales, des hôpitaux, ainsi que dans les endroits publics à l'occasion d'évènements sportifs. Son dynamisme est notamment à mettre au crédit d'une chute des prix des écrans LCD dans les tailles de 40, 42 et 46 pouces, de même que des écrans tactiles interactifs et à haute luminosité pour affichage en plein air, et des lunettes vidéo simulant un écran géant. Qui sont les acteurs de l'affichage dynamique en France?

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Soit parmi les secteurs les plus dynamiques du marché de la publicité. Des annonceurs intéressés par les de solutions de communication digitales 69%, soit près de 2 annonceurs sur 3 ont recours au médias publicitaires digitaux en 2019. Les secteurs qui investissent le plus dans le digital sont d'ailleurs, la grande distribution, le tourisme, la banque et l'assurance. La publicité extérieure et surtout le DOOH se démarquent par la fidélisation de ces annonceurs. En effet près de 1 annonceur sur 2 (47%) reste fidèle à sa solution d'affichage plus de 4 ans. C'est également un secteur qui attire avec encore 23% de nouveaux annonceurs sur l'année 2019. L'investissement dans la publicité se divise en 4 secteurs, les services pour 34% (+4, 1%), les biens de consommation à 30% (+1%) la distribution à 27% (-2, 1%) et l'industrie à 9% (+4. 2%). Cette dynamique ne s'observe pas uniquement sur le plan national, mais plus encore sur le plan local. En effet le marché de la communication locale est en hausse 1, 7%, soit plus que celle nationale.

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Les analystes estiment que de plus en plus de commerçants vont investir dans l'affichage dynamique tout au long de l'année 2020, tant sur les marchés développés que sur les marchés émergents, en raison des avantages largement connus que ce type d'affichage peut générer. Selon l'article de presse publié par Markets and Markets: « En mettant en place des écrans d'affichage dynamique dans les magasins, les commerçants peuvent diffuser des messages ciblés auprès des clients en temps réel, gérer les files d'attente, synchroniser les murs d'écrans, renforcer la notoriété de la marque, encourager les acheteurs à revenir et ainsi accroître leurs ventes. » Les nouveaux supports d'affichage vont commencer à se généraliser Concernant le monde des écrans, les nouveaux types d'affichage tels que les écrans OLED, l'affichage sur papier électronique (EPD) ou encore les écrans transparents, et les nouvelles résolutions comme la 8K (qui sont actuellement des technologies de niche) vont commencer à se généraliser au cours des prochaines années.

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En effet, le premier scénario analysé par l'institution de Bretton Woods se présente comme suit: si les sanctions sont levées au début du deuxième trimestre de 2022, la croissance économique pourrait rester en territoire positif en 2022, avec une croissance du PIB réel d'environ 3%, soit 2 points de pourcentage de moins que ce qui était prévu en l'absence de sanctions. Cependant, si les sanctions venaient à durer deux trimestres ou plus, l'économie malienne est susceptible de retomber en récession en 2022 et les perspectives à moyen terme seraient également compromises. Ce deuxième scénario semble pour nous très plausible dans la mesure où il est très peu probable que les sanctions contre le Mali soient levées avant au moins la fin du deuxième trimestre 2022.

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