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Le service click and collect permet aussi l'achat de produits frais. Les enseignes physiques profitent donc de leurs magasins pour proposer des produits frais, crédo difficile à exploiter par les pure-players.
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Directement liés au mouvement militant « alternatif », ces Bioläden offraient des produits frais, issus des exploitations agricoles locales, des céréales en vrac, du pain complet, des produits végétariens… ainsi qu'une importante littérature militante. Leur nombre atteignit le millier dans les années 80-90, alors que les supermarchés traditionnels et autres grands magasins généralistes (Kaufhäuser) commençaient aussi à proposer des produits bio. 5 sites bio qu'on aime - Top Santé. Les premiers supermarchés bio (Bio-Supermärkte) apparurent alors, avec des rayons spécialisés bien garnis (pain, viande, fromage à la coupe…), conjointement à une compétence de vente croissante, bien que concernant surtout l'alimentaire, la cosmétique étant restée longtemps la portion congrue de l'assortiment, sans parler des compléments alimentaires, peu voire pas présents, car peu en phase avec « l'esprit bio ». Si les produits alimentaires vendus doivent bien sûr y arborer le logo bio européen, très souvent ils affichent en plus le logo de certifications typiquement allemandes, qui viennent ajouter des critères spécifiques, comme Naturland, Bioland ou Demeter.